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一个”走心“的春节视频营销的经典案例分析

时间:02-06  来源:本站  作者:
  春节快到了,各大品牌马上就要使出浑身解数——过年营销!猴年春节,很多厂家也制作了各种新年的视频来推广品牌

  春节快到了,各大品牌马上就要使出浑身解数——过年营销!猴年春节,很多厂家也制作了各种新年的视频来推广品牌。在这些视频中,有走搞笑路线的,有走温情路线的,有卖情怀的,有赚眼泪的。

  生在一个没有英雄,没有兄弟姐妹的年代,我们这代人已经习惯了活在自己的小世界,视线也似乎越来越窄。视频从一个在外打拼事业的年轻人开始,唤醒你的记忆,从离家到回家,一点点成长的过程。故事虽然简单,但却处处充满回忆,让人看完不禁陷入沉思。

  vivo这次的营销视频,主要是在社交平台推广。朋友圈、空间可谓是亲朋好友的聚集地,在社交平台推广,关于一代人的成长,不仅年轻人自己认同,父辈看完也会被唤起回忆,在这点上导演阐述的非常清晰。视频营销成功案例

  关于回家的主题其实也有不少营销案例,但是这次vivo独辟蹊径,从一个“快”自出发,表达了虽然曾经想要快一点走到下一站,但是当真正走出家门后,又会对童年的快乐无比思念。

  现在大城市生活节奏快,在外打拼的年轻人感受尤为强烈。每天朝九晚五,为着自己的事业、学业奋斗。将要回家过年,心中不免泛起对亲人的思念,对小时候无忧无虑生活的想往。vivo紧抓年轻人这种心理,传递“有家,快才有意义”的理念,在情感上,引起所有人的共鸣,可谓是一次“走心”的视频营销。

  vivo多平台投放了此支视频,在腾讯视频、优酷、秒拍、美拍等平台都产生了良好的反响和转发,上线不到一周便已产生了将近2500万次播放。除了视频平台以外,vivo投放的朋友圈广告、QQ空间信息流广告也形成大规模曝光,据悉,仅21日视频发布当日的曝光量就达到了数亿次。

  vivo这次的视频虽然没有明星也不搞怪,却在朋友圈引起了大量用户转发,说明引起了很多用户的共鸣。,并且在评论中没有见到神回复,大家都是在说真心话,由此可见越是年关越思乡,越是游子越思亲,vivo这个泪点抓得妙。以案释法典型案例意义一个”走心“的春节视频营销的经典案例分析

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